江城运动品牌打折忙“清货”

文章来源：文章编辑：中国产业经济信息网浏览量：4338次发布时间：2013-03-20

春天来了，不少市民外出踏春前会选择到专卖店挑上一两件运动装。记者近日走访市区几家运动品牌专卖店发现，店家都有不同程度的打折，力度至少在5折左右，有的甚至新品刚上市就打折。据店家介绍，前两年累积的高库存让他们不得不放下身段打“亲民牌”。
　　运动装频打折去库存
　　以前，运动品牌专卖店一般会在春节前后打折促销，优惠幅度并不大。今年春节已经过去一段时间了，打折力度却依然很大，“三折起”、“全场五折”的促销手段并不鲜见。记者在步行街一些运动品牌专卖店看到，门前的玻璃门上，促销广告占了很大位置，优惠的幅度都不小。某品牌专卖店店长告诉记者，2008年奥运年前后，运动装市场很火，涌现的运动品牌也多，从2011年开始运动品牌库存大的问题就显现出来，卖不动不得不打折销售。
　　在步行街另一家运动品牌专卖店，店长同样向记者陈述了库存的压力，“近几年，整体经济大环境不太好，压制了不少潜在的消费能力。”该店长表示，目前春季的运动装销售还好，这段时间选择运动、旅游的人比较多，销售情况也有所改善。
　　多重压力竞争加大
　　不光是各大品牌专卖店相互之间竞争，网络销售对实体店也有冲击。记者在淘宝网上看到，一家专门从事运动品牌的网店里，安踏的一款运动鞋原本售价219元/双，网店促销价只需169元/双，而在步行街的实体店售价却是359元/双，同样一双鞋，网店比实体门店售价便宜了190元。据这家网店的销售人员介绍，相同的进货渠道，网店没有实体店租金、人员工资的成本压力，价格自然便宜很多。“很多顾客到专卖店试衣服，然后在网上购买，实体店成了网店的‘试衣间’。”某品牌专卖店店长感慨。此外，一些外贸运动品牌转为内销，国外品牌进驻等，也使得运动品牌市场竞争压力增大。
　　据悉，目前体育品牌全行业都存在高库存的问题。根据公开资料显示，2012年李宁、安踏、361度、特步、匹克和中国动向6家国内运动品牌上市公司的总库存量达到37.21亿元。面对“清库存”的当务之急，不少企业不得不“折扣甩货”、关闭实体商店。据相关统计，去年全国关掉的体育用品专卖店超过3000家。相关专家表示，眼下体育品牌“折扣甩货”、“持续关店”，虽为无奈之举，但不失为一次渠道调整的机会。运动品牌企业应该主动在产品、品牌、管理等方面积极变革、提升。

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