东阿阿胶再提价受质疑 每斤将近2000元

     原标题：东阿阿胶再提价受质疑：1斤阿胶赶上两瓶茅台

　　贵州茅台可能没有想到，曾经以自己为参照物，要做“药中茅台”的东阿阿胶，价格会这么快地超过自己。目前，53度飞天茅台零售价不到1000元一瓶，而500克的东阿阿胶已卖到了1298元。从2010年到现在，已提价8次的东阿阿胶，近日又公告，上调阿胶出厂价53%。据了解，此次调整后东阿阿胶的零售价将定为1986元每500克。也就是说，这次提价后，一斤东阿阿胶相当于两瓶53度飞天茅台的价格。

　　东阿阿胶5年

　　涨价9次

　　“涨价”已成了东阿阿胶近几年的高频词汇。8月16日东阿阿胶发布公告，要上调复方阿胶浆最高零售价不超过53%。时隔不过一个月，公司9月13日再次发布公告，将上调阿胶出厂价53%，零售价将作相应调整。此前，今年1月19日，东阿阿胶发布公告，上调阿胶出厂价19%，零售价作相应的调整。

　　与往常一样，东阿阿胶将调价的原因归结为“驴皮资源日趋紧张，导致原料收购价格不断上涨”。

　　实际上，从2010年开始，东阿阿胶就走上了涨价之路。2010年2月、5月、10月，公司三次发布公告涨价，阿胶块产品价格上调幅度分别为20%、5%、10%;或是因为阿胶产品不再纳入政府定价管理范围，产品价格由企业自主制定，东阿阿胶2011年年初，大幅提高阿胶块出厂价，上调幅度高达60%;到了2012年1月，东阿阿胶将复方阿胶浆零售价上调30%，阿胶价格上调10%。2013年7月，东阿阿胶再发公告，上调阿胶出厂价20%，零售价作相应调整。维持了3年的一年一涨，今年又变了，东阿阿胶年内已3次发布了涨价公告。Wind资讯显示，从2010年到现在，未满5年的时间东阿阿胶发布了9次涨价公告。

　　调价后东阿阿胶每斤将近2000元

　　“前几天就已经有经销商跟我们说要涨价了。”记者昨日走访南京部分药店，一家药店工作人员介绍，目前500克的东阿阿胶价格为1298元，250克的价格为650元。“要买就赶紧买，现在我们拿货的价格是800多元一斤，零售价为1298元。如果出厂价提高53%，对应的零售价肯定会超过1500元。”这名药店的销售人员同时透露，“有些人就是越贵越买的心理。”东阿阿胶媒体关系部向记者确认了这一消息，称调整后的价格为1986元，不过终端销售价格何时调整，“需视各地区的物价局备案工作进度及实际情况而定”。

　　记者昨日走访南京市场，53度的飞天茅台多数售价为980元，且价格还可以谈。这也意味着，东阿阿胶价格调整后，500克东阿阿胶的价格已相当于两瓶茅台的价格。

　　此外，东阿阿胶的涨价，可能会带动其他品牌跟进。记者走访药店发现，同仁堂阿胶块每500克目前售价为898元，相当东阿阿胶价格的7成。福牌阿胶500克的售价目前为980元，相当于东阿阿胶价格的7成半。“进入秋天后，就进入传统的进补旺季，几乎所有品牌的阿胶都会涨价。”不过，也有药店工作人员认为东阿阿胶价格太高，不如买东阿镇其他阿胶品牌的产品。

　　毛利率一直维持在60%以上

　　虽然东阿阿胶一再强调原材料价格上涨是涨价的主要原因，但有业内人士表示，除了原材料价格上涨的原因外，东阿阿胶要保持业绩和毛利率的高速增长也是公司屡屡提价的考虑因素。数据显示，从2007年到2012年，东阿阿胶的阿胶及系列产品对应毛利率分别为66.92%、64.63%、66.94%、67.77%、70.83%和71.04%。而到了2013年，阿胶及系列产品的毛利率下降到66.2%，今年半年报进一步下降到了65.94%。

　　有分析人士表示，东阿阿胶的提价策略是一把双刃剑，一方面可以提高毛利率，确保公司的利润水平，另一方面会出现客户流失、渠道囤货两大问题。东阿阿胶工作人员在接受记者采访时也表示，提价对于市场的冲击较为有限。“此次调整后，从日服用成本来看，与其他滋补品相比，阿胶仍然极具性价比优势。”工作人员表示，阿胶价格的上涨可能会损失一部分消费者，但相较而言新增需求量更大。“同时，公司还在通过扩大阿胶的品类等手段，丰富公司产品线，积极拓宽消费者群体，未来新的产品也将陆续推出。