让品牌塑造为文化软实力加码

　　当今世界正处在大发展大变革大调整时期，互联网的发展和新媒体建设已经引起人们的高度关注，新媒体在促进整个社会文化发展和创新的同时，加剧了世界范围内各种思想文化的交流交融交锋，网络也正在成为各种社会思潮、各种利益诉求汇聚的平台，成为社会各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的重要载体。我们必须准确把握新媒体发展带来的新机遇新挑战。

　　文化软实力，对于我们来说并不陌生。因为我们身处文化的浸淫之中，每个人都有着文化的价值体现。但是，如何才能够提升文化软实力，这似乎又是一个比较宏观的话题。对于国家层面来说，文化软实力的提升离不开宏观政策的支撑，只有在宏观政策的支撑下，文化产业才能够赢得美好明天；从具体的企业来看，只有通过自身品牌的不断塑造，才能够为文化软实力加码。可以说，文化软实力是一个特殊的词汇，从这样的词汇中我们能够读懂这样的价值归宿，那就是，对于文化软式里的传递来说，需要我们每个人的努力，因为你我的形象也就是文化软实力的表达，而品牌的塑造又是这个环节中不能缺少的内容。  

　　品牌塑造其实一个国家形象的表达。比如人们提及中国的话，会想到什么？这就是一种品牌塑造过程，我们上下五千年的历史过程中，对于国外的人们来说，中国到底意味着什么？这才是我们需要追问的。如果，他们仅仅看到今天我们中国经济实力的增强到来的国外抢购风潮的话，这样的例子根本不能够成为软实力的体现。而如果我们在经济实力增强的同时并没有拿的出来的品牌的话，我们似乎也没有任何说服力。有鉴于此，既然作为一种国家形象的表达，品牌塑造就显得极其重要。我们需要从每个品牌的塑造中打造属于中国的故事，无论是哪个领域都应该有着属于中国的品牌，这才是文化软实力的最好表达。否则，只有经济的总量提升，根本没有办法带来最终的软实力体现。  

　　在品牌塑造的过程中，每个企业都应该努力。最近，一个比较有影响力的案件就是福建晋江乔丹体育公司被告上法庭的例子。在这起事件中，中国的企业采用了乔丹体育的品牌，而美国篮球明星迈克尔·乔丹却以为这样的行为影响到自己的声誉。从此成为一个对簿公堂的例子。其实，对于这样的案件，我们应该吸取的经验和教训就是，在品牌塑造的过程中尽量不能够走这样的擦边球的模式，而应该从根植于中国的文化基础出发，不断实现这样的品牌塑造过程。否则，如果借助这样的擦边球的模式，早晚会被拉入其中，纠缠不清也造成成本的无限递增。对于每个人来说，这都是没有任何意义的事情。这其实就是对于每个中国企业在塑造品牌的过程中提了醒。  

　　文化软实力浸透在每个品牌中，每个品牌背后都应该有一个属于自己的特殊的故事。在这样的故事中，我们应该能够读懂属于中国元素的内涵。当然，中国发展的每个领域内，似乎都应该有着这样的故事传递，而只有每个领域都呈现出属于自己的世界品牌的时候。我们才能够自豪地说，我们的文化软实力获得了提升。