为什么苹果“屈服”得这么彻底？

在被中国国家级媒体央视、《人民日报》等持续批评了不到一个月后，苹果做出罕见的公开道歉之举。

正当中国部分消费者、绝大部分网民都对官方媒体的批评不以为然时，苹果却这么快“屈服”，着实让一些人感到愕然。

苹果为什么这么快“屈服”？

无他。利益耳。

截至去年12月29日的第一财季中，涵盖中国内地、中国香港和中国台湾在内的大中华区是苹果业务增长速度最快的地区，这一财季中苹果在该地区的销售额大幅增长67%。在第一财季苹果总营收中，大中华区所占比重为12.5%，高于上年同期的8.8%。

苹果与库克担不起这个地区由于运营不当带来的业绩下滑风险。在苹果发布致歉信以前，花旗集团分析师格伦·杨（Glen Yeung）发表了自己的研究报告，针对中国地区对跨国公司时而会掀起的“宣传运动”及其影响做了分析（报告内容来自新浪科技翻译）。

他指出，苹果并非第一家受到中国当局针对的公司，百胜餐饮集团1月和2月销售额同比下降20%，原因是去年12月遭到中国电视调查报道的类似打击。在1999年，中国国家媒体报道称东芝对中国和美国消费者采取不同政策，导致该公司失去了在中国笔记本销售市场上占据的头名位置。

格伦·杨以惠普为例对苹果可能蒙受的损失进行了计算：“2010年惠普曾遭遇类似事件，结果是在中国PC市场上所占份额下降50%。苹果2012财年16%销售额来自于中国，2010到2012年间苹果营收增长有24%来自中国。若苹果在中国市场上所占份额丧失50%，则相当于损失131亿美元营收、3.62美元每股收益。据此我们对苹果所占市场主导地位感到担心，目前仍不建议买入这只股票。”

格伦·杨指出：“虽然看涨人士仍对苹果面临的机会持顽固的乐观态度，但苹果与中国移动达成协议以进一步开辟中国市场的能力已经受损。但更重要的是，我们认为苹果品牌价值遭到的破坏将带来长期影响。虽然华尔街分析师压倒性地看好苹果，但我们不建议现在买入苹果股票，维持苹果股票的 中性 (Neutral)评级不变。”

在上周的交易中，苹果股价下跌了将近5%。而在苹果道歉当日，苹果股价在纳斯达克市场的常规交易中下跌13.75美元，报收于428.91美元，跌幅为3.11%。