国产品牌手机的春天能守多久？

　　面对激烈的市场竞争，国产智能手机开打“高端”品牌战，对苹果、三星等传统高端国际品牌发起挑战。在苹果、三星硬件创新放缓，市场缺少让人眼前一亮的新产品之际，国产手机能否寻找到新的发展途径，利用此契机迎头赶上？

　　苹果三星遭遇业绩挑战

　　一直以来苹果和三星在中国智能手机市场拥有绝对优势，然而近期两家公司在中国市场的业绩却遭遇挑战。

　　苹果7月23日发布的截至6月29日的2013年第三财季业绩报告显示，当季营收同比增长1%至353亿美元，净利润同比减少22%至69亿美元。作为其重要战场，苹果在大中华区的营业收入只有49亿美元，较第二财季的82.13亿美元,降幅超过40%。过去几年在中国市场突飞猛进的苹果，首次出现营收下滑。

　　苹果的老对手三星的业绩增长也不如预期。三星7月26日发布了其2013年第二季度财报称，由于高端智能手机市场饱和阻碍了Galaxy S4旗舰手机的销量，导致其第二财季盈利未达分析师预期。此前，三星已经宣布下调S4销量预期，公司股价也遭遇了急速下滑。

　　对于苹果手机在中国市场遭遇滑铁卢的原因，业内人士普遍认为，主要受行业淡季来临，产品线单一缺乏创新，国产智能手机冲击的影响。

　　一直以来，苹果的更新换代可谓“神速”，然而最近两次iPhone4S、iPhone5的推出并没有带给消费者惊喜。另外，由于苹果迄今未推出大屏幕手机，也被指已经不适合移动互联网时代的娱乐体验。目前，中国联通降低了对iPhone 5的补贴，可见其市场地位在下滑。苹果在中国市场正逐渐失去原有优势。

　　与苹果相比，业内人士对三星手机最大的担忧在于，三星的产品基于谷歌Android系统，而Android对所有手机厂商都是开放的。这意味着三星很难实现产品差异化。

　　过去几年中，三星最早推出大屏幕手机，并创造了惊人的销量。然而，由于产品创新不够，设计风格陈旧，其产品只在尺寸上有所差别，功能性能却十分相似。人们对iPhone5充满期待旋即在发布会后表示失望的一幕，在三星Galaxy S4机型上重新上演。现如今，三星对中国消费者的吸引力也在下降。

　　当三星和iPhone沦为街机，大众对iPhone和三星也逐渐心生厌倦之时，这给了索尼、HTC甚至华为、中兴发展中高端手机的机会。市场分析人士认为，上半年包括HTC ONE和华为P6的热销说明了高端市场不再是苹果和三星的“二人转”。

　　国产品牌发力中高端

　　目前，中国已超越美国成为全球第一大智能手机市场，近半年来，国产智能手机呈现快速崛起之势。随着工艺的改进，用户体验的改善，国产手机与洋品牌的差距不再是遥不可及，相近的产品性能、约2000元的价格使国产品牌俘获了一大批智能手机潜在用户。

　　其实早在今年初，业内人士就认为国产智能手机的春天已经到来，今年将是国产智能手机和千元级智能手机集中爆发的一年。

　　据调研机构Strategy Analytics的统计数据，今年第一季度，国内智能手机销量约为6700万台。其中三星占据首位，销量为1250万台。第二到第五名就是“中华酷联”——华为810万台、联想790万台、酷派700万台、中兴640万台。苹果的出货量为610万部，仅排在第6位。

　　公开数据显示，今年1~5月，国产品牌手机出货量为1.97亿部，同比增长54.7%，占国内手机出货量的79.5%；国产品牌智能机出货量为1.42亿部，同比增长182.1%，占国内智能机出货量的76.9%。华为、酷派、中兴、联想，出货量均进入了全球前十之列。除此之外，小米、魅族、OPPO、金立等一些中小品牌也在迅速成长。

　　然而，国产智能手机所占的市场份额大幅攀升超过70%的背后，利润产出微乎其微的事实却没有改变。据业内人士透露，目前三星和苹果两大巨头，占据了中国内地手机市场99%的利润，而国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润份额。有分析人评价国产智能手机行业是“一年疲于奔命，算账让人发笑”。

　　业内甚至认为，如果走量不赚钱的现状不改变，今年下半年至明年第三季度期间将是国产手机重要的“洗牌期”，大批企业将在此期间“出局”。在危机意识的驱动下，国产手机厂商开始谋变，发力中高端。

　　“真正的优雅不是微笑的凯旋，而是笑对一切;真正的力量不是永不止步，而是再次出发。优雅与力量，必将惊艳全场。”美国篮球巨星科比为联想K900代言的广告，开启了国内手机厂商打造国际化品牌形象的帷幕。

　　近几个月中，联想发布K900、华为发布P6，走的都是冲击高端的路线。vivoXplay 、OPPO Find5、魅族MX2等产品则抢占2500~3000元价位市场，而金立更是主动放弃已经成熟的三四线市场，中兴推出基于英特尔芯片的GEEK“极致”智能手机，希望实现差异化发展。国产智能手机厂商开始努力摆脱低端形象，从外观、设计、基本功能上不断提升，力求打破只有规模没有盈利的局面。

　　苹果和三星两大手机巨头硬件革新放缓，诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC也日渐式微下，给国产手机带来迎头赶上的机会。国产智能手机正发力寻找新的发展途径，业内人士分析指出，加强技术研发和品牌建设或能够助力本土品牌壮大。

　　对于近期主要国产手机生产企业，纷纷祭出的“中高端”品牌战，有专家警示，“目前高端机市场已有发展变缓的趋势，国内低端智能手机厂商如果进入高端市场，能从苹果、三星手里分得多少利润份额还有待观察。同时，如果未来苹果、三星也推出低端机，国内厂商在低端市场构架起的优势将会被快速蚕食。”另外，业界还普遍担心，一旦手机巨头推出令人耳目一新的产品，消费者又会心甘情愿地为它们掏腰包。国内的手机企业必须对此有清醒的认识。

　　“国产手机与国际巨头之间还有差距，特别是软硬件生态系统构建上的差距非常明显。”除了品牌，核心技术的缺席，也是导致国产品牌战斗力不足的直接原因，无论是最先进的芯片、传感器等核心元器件，还是手机操作系统，国内厂商都未有实质性的突破。

　　中投顾问IT行业研究员李方庭在接受媒体采访时表示，“国产手机若想加快发展，获得高利润，重点应该放在技术研发、品牌建立这两方面。”技术是手机发展的重要基础，而品牌可以增加手机的附加值。一方面，国产手机需要加大自主研发投入力度，避免对国外技术过分依赖；另一方面，手机厂商应该注重客户需求，提高品牌忠实度，加强网点建设，做好售后保障。

　　还有专家建议，不久的将来，当手机价格战使得行业整体利润率大幅下降后，手机制造行业将通过在软件和服务领域创新来谋求发展。这期间，中国企业迎来很大的机遇。（杨冉冉）