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第五届全球感官品牌论坛在京举行

    7月25日,由开启国际感官研究中心主办,恒源祥集团有限公司赞助的“开启中国感官定制时代第五届全球感官品牌论坛”在北京举行。本届论坛致力于通过组合相关领域的优秀资源,搭建一个全球化、开放性的第三方平台,推动定制概念的多元发展,从服装定制延展到生活方式“衣食住行”的定制,开启人类全新的感官生活方式。

  五感理论进入商业成熟期

  现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着我们的大脑。全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。2009年,恒源祥将国外感官研究机构引入中国,并赞助筹办了“首届全球感官论坛”。恒源祥当时就提出声音、气味、味道、触摸等多种感官体验都可以成为品牌营销的重要组成部分。

  在历经4届感官论坛之后,“开启中国感官定制时代第五届全球感官品牌论坛”,突破性地提出了,中国的品牌营销已经进入到了感官定制的时代。

  在本次论坛上,来自国内外从事感官综合交叉研究的专家、学者,围绕感官体验和生活方式这一核心话题,深入探讨了视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉这“五感”对企业市场开发和品牌创建所具有的价值。

  本届论坛的主办方开启国际感官研究中心常年从事感官营销的基础研究、知识产权经营和影响力管理三方面探索。基础研究是从社会、自然、文化等维度有效展开,而知识产权经营成为实践品牌研究成果的合理途径。同时,学会将通过举办论坛峰会、征集研究论文、发布排名榜单、设立奖项等事务,实施全球影响力管理。

  开启国际感官研究中心是独立开放的非营利型组织,主要实行会员注册制,设立会员大会为最高权力机构,理事会为最高执行机构,并于每年固定时间、固定地点举行峰会。

  市场进入高端定制阶段

  在过去十年里,中国消费者开支一直保持两位数的增长率,亚洲开发银行一份《亚洲和太平洋地区2010年关键指标》的报告,称中国有8亿“中产阶层”,并将在2020年超越10亿。同时,整个中国经济也保持高速增长中。

  这为高端定制提供了良好的市场环境,但是真正的做到定制的个人属性,对于多数的品牌而言还是一个挑战。

  “我们所说的定制不同于传统意义上的服装量体裁衣,这里的感官定制应该是超出视觉以外,服饰以外,一种新的生活方式的定制,可以味道的定制,声音的定制等等。”恒源祥总经理陈忠伟表示。

  “定制”一词就起源于伦敦的萨维尔街,意思是为客户量身剪裁。恒源祥集团总经理陈忠伟介绍,定制的前期其实只是小作坊的原形,在没有规模化生产之前,人们量体裁衣再正常不过,一般来说,每一件衣服都是个性化的。不过,自从上个世纪中叶出现“成衣”这个词语,裁缝店也就慢慢淡出了舞台,发展至今定制也演变为高端的代名词。然而定制的趋势远不止于此,在逐渐注重休闲生活的大环境下,定制更应该走向大众而不是小众的专属。也就是大众化定制,注重于个性化和功能性已经体验一种生活方式。

  作为一家以生产绒线、服饰为主打的老字号企业,恒源祥在过去的几年,一直在研究形、声、色、味、触,也即人的五种感觉器官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉,不可能一项产品满足所有人的需求,全方位感官定制的想法也就油然而生。

  “而恒源祥所说的定制不同于传统意义上的服装量体裁衣,这里的感官定制应该是超出视觉以外,服饰以外,一种新的生活方式的定制,可以味道的定制,声音的定制等等。”陈忠伟介绍,21世纪,服装量身定做又开始在城市中出现,跟以前不同,似乎只有有钱深才能享受到这些服务。只要你打一个电话,专业裁缝就会如约而至,为客户量身并进行形体设计,建立个人两体信息数据库,按季节、场合提供定做服装的服务。

  目前,高级定制目前已发展比较成熟,然而,服装定制的趋势则是大规模定制,即通过新技术新阶段让普通消费者都能享受到定制的乐趣与体验。为此,恒源祥服饰计划在全国百强店推出感官定制区域,从“五感”五个方面,为顾客打造独特定制区域。为客户提供各种面料、颜色、款式的选择,消费者也可以选择局部定制。如,袖口绣上自己的姓名首字母、亲自选择一款纽扣,甚至将领子的形状换掉等等。信息经由电脑反应到终端定制系统,传到总部。两周以后,顾客就可以拥有一件完全为自己度身打造的衣服。

  恒源祥探索感官定制商业模式

  恒源祥一直在不遗余力推动感官定制的事业,为打造最符合中国人的感官定制致力于一些课题的合作研究,类如中国人喜欢的气味?礼服和气味等组合跨界资源,对共性把握的基础上进一步步实现可以为消费者提供定制生活方式的服务。

  恒源祥服饰全国百强店将全力推出感官定制区域,从视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉5个方面,为顾客打造独特定制区域,为客户提供各种面料、颜色,款式细到各种衣领、袖子等。甚至连LOGO都可以不用HYX而选用顾客自己的名字。信息经由电脑反应到中端定制系统,传到总部。几周以后,顾客就可以拥有一件完全为自己度身打造的衣服。HYX量身定制并不是回到了传统的手工作坊,而是为顾客提供“选择参与定制”。为顾客提供一个选择范围,在此范围内实现量身定制。同时注重顾客在定制时的体验感受,结合恒源祥一直专注的感官研究,在定制空间的体验上也将是惊喜连连,比如你走进了定制区域,你就会闻到成功男士的味道,什么是成功男人的味道?

  在另一产品线,恒源祥也在着力打造手工编织定制平台。

  手工编织品就是体现个性化、原创性的特殊化产品,然而“定制”服务,恰如其分的体现了手工编织品的特殊性。所以,恒源祥打造将是一个实体与虚拟相结合的平台,虚拟平台上实现了爱好者的兴趣与分享;手工艺者的技术支持;设计者的原创;最后,实现消费者个性化定制需要的实现购买。实体平台体现是一种“休闲”的手工编织体验形态。

  实体店是直接面对消费者的窗口,可以寄卖手工编织工艺品;提供编织培训和编织沙龙的场所;消费者来店看样定制;销售手工编织材料、工具、书等。

  而在网络平台上能汇聚大量的编织设计团队的原创设计款式;拥有大量手工编织技术工团队在网络平台接受定制业务单(手工艺供应商);手工艺爱好者和有需求的消费者直接通过电子商务平台进行交易,同时为手工编织品建立品牌化管理,实现手工品质的保障。

  同时恒源祥彩羊品牌即将推出全新定制体验新品牌,将继续延续彩羊的色彩与文化的精神,以天然环保的概念体现新生活态度,现代人对天然舒适环保的理念追求的趋势不断上升,对于品牌来说这一理念也是支撑可持续发展的重要方向,彩羊品牌聚焦色彩+天然环保,同时关注中国和国际的环保元素,如中国的茶,国际环保元素羊毛,天然纤维等,中国风和国际化的巧妙结合将会是彩羊新品牌的一大亮点。

  此外,与恒源祥床上用品相关的睡眠产品也在编织睡眠这一领域的重要营销产品,即人们通过改善睡眠环境,使人体五种感官(视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉),在睡眠过程中获得舒适的综合交叉体验,并最终提升睡眠质量的睡眠生活方式。

  与人体的五种感官相对应,感官睡眠从色彩、声音、气味、触感和味道等五个方面,全面地引导人们如何根据客观环境的不断变化,构建一个能使五种感官都获得舒适体验的睡眠环境,并以此提高睡眠质量。

  开启国际感官研究中心与恒源祥的前瞻式合作为中国的高端市场开辟了新的营销理念,必将营销高端消费模式。

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