徐浩然 中国品牌应主动参与全球市场博弈

　　品牌中国网讯 近日，第二届“中国全面品牌管理论坛”在南京举行，品牌中国产业联盟副秘书长、中国品牌经理人协会执行会长、江苏省品牌学会会长徐浩然出席并发言。徐浩然认为，中国制造已经树立了一定程度的“物美价廉”认知度，中国品牌的国家化战术应该是国际品牌战术，主动参与全球市场博弈。

　　品牌中国产业联盟副秘书长、中国品牌经理人协会执行会长、江苏省品牌学会会长徐浩然发表演讲

　　徐浩然认为，未来一切皆品牌。中国是经济大国，不是经济强国;中国是制造大国但不是品牌大国，“因为我们没有像样的国际大牌。但瓶颈即是突破口，短板恰恰就是未来增长最快的地方”。

　　“中国制造毋庸置疑已经树立了一定程度的“物美价廉”认知度，但这种已有的品牌营销策略为中国企业带来利润的同时，也带来沉重不堪的负担，毛利润的微薄让中国企业海外市场感觉命在旦夕，产品竞争力不堪一击，海外市场的高速拓展更是异想天开”。徐浩然谈到，面对这种严峻的考验，中国企业不能再等了，中国品牌的国家化战术应该是国际品牌战术：细分市场，进军高端，主动参与全球市场博弈。

　　据了解，国务院参事、著名经济学家任玉岭应邀参加了本次论坛。任玉岭指出，十八大提出了品牌战略，最近召开的中央经济工作会议也提出了企业要提高经济效益就需要自己的品牌，品牌就是生产力、就是效益、就是市场。“要打造品牌，首先要保证产品质量。此外，创新和人才对打造品牌同样重要，引进人才不能局限于朋友、家族之间，聚焦各方人才是企业发达的原因，要将信息流、技术流、文化流汇聚集中，有利于打响自己的品牌”。

　　南京大学品牌与服务管理研究中心主任韩顺平认为，现在已经进入品牌化时代，这就在定位、设计、品质、服务及传播等方面提出了更高要求。“品牌的竞争就是企业的竞争、价值竞争，战略管理的竞争，本次论坛实际上是为政府及企业的发展建言献策”。

　　本次论坛还首次向全球权威发布了《走向全球——从中国制造到中国品牌：中国品牌额海外拓展之路2012年报告》。调查对象涵盖了代表不同区域市场的7个国家，访问样本共计2359人。调查运用了定量和定性相结合的方法，全面了解消费者对中国品牌的看法。报告分析得出中国品牌的竞争优势仍是“价廉”，发达国家对中国品牌的熟悉度只有8%;海外消费者不愿意购买“安全问题”影响的中国酒类、软饮品，对中国普通人的生活很感兴趣等结论。

　　据悉，本次论坛由全国品牌社团组织联席会议组委会、南京大学品牌与服务管理研究中心、江苏省品牌学会共同主办，主题为“战略升级：中国品牌的国际化路径”，探讨在全球化的背景下，中国品牌的机遇与挑战。