并非所有的手机都叫土豪金

　　其实，土豪金并非苹果手机的首创，在手机上加入金色装饰也是司空见惯的，对此三星手机还着重强调土豪金乃其首创。部分国产手机也推出过类似的手机，并且在电视购物上大肆强调“黄金手机”，大气、上档次，有面子。但是，消费者依旧痴迷苹果土豪金。

　　近年来，手机市场风起云涌，摩托罗拉、诺基亚逐渐衰老，三星咄咄逼人，国产品牌手机异军突起，苹果也正在从高不可攀的神坛上一点点的滑落下来。然而，土豪金横空出世，让苹果再次成为一个焦点。归根到底，我认为是金色在中国传统文化中所形成的固有认知与消费者对苹果手机高端定位的认知水乳交融，才造就了苹果土豪金的市场传奇。

　　众所周知，在中国的传统文化中，金色历来都是高贵地位和财富的象征，在现代社会中，金色成为高端大气上档次的符号和标识。尽管人们还会将金色与暴发户、俗气等词语捆绑在一起，但是谁都不会否定金色固有的精神内涵。一直以高端品牌形象出现的苹果手机，本身就与金色有着高度的统一，二者在精神内涵上有很大的共通之处，这为苹果土豪金风靡一时奠定了良好的基础。

　　至于其他手机品牌为何不能产生这种效果，我认为在很大程度上还是与消费者对产品的认知有关。无论是曾经红遍世界的诺基亚还是当下牛气哄哄的三星手机，在塑造高端品牌形象上都无法与苹果手机相提并论。这些手机品牌在开拓市场的过程中，既不想放弃中低端消费群体，也在努力开拓高端品牌市场，这种状况一直持续到现在依旧没有多少改变。因此，尽管这些品牌中或许不乏比苹果手机更贵、更高端、性能更好的手机，但是，由于其产品种类的多样化，导致消费者对其高端品牌形象认知上的模糊。与之不同的是，苹果手机每隔一段时间就会推出一款新产品，价格也一直保持在一个高端品牌的定位区间。尽管苹果手机每一次更新换代并不能都引起呼声一片，但谁都不会否认苹果手机的高端形象。这一次，苹果只是把土豪金与手机品牌完美的融合在一起罢了。

　　在品牌宣传中，iPhone5S抓住“土豪金”大做文章，不再赘述新品的其他优点，反而取得了非常积极的传播效果。从渲染“土豪金”来认识和接受苹果新机，远远比不分主次的罗列新品所有特点的传播方法要高明的多。众多早于苹果推出“土豪金”的品牌，之所以不被人们所记住，很大程度上是因为金色的特征并没有被单独列出来大力渲染，而是和产品其他的特征一起罗列出来，大大削弱了金色的概念，消费者自然也就不会留下深刻的印象。

　　最后，从视觉识别上来说，土豪金明显将iPhone5S与iPhone5区别开来。对于苹果手机而言，黑白系列成为其最明显的视觉识别颜色，突然间冒出来的土豪金，让新品与原来产品产生了明确的视觉差，消费者一眼便能辨认出来。

　　金色本身的含义，消费者对苹果手机高端形象的认知，以及强烈的视觉识别，这些成为苹果土豪金风靡市场，备受青睐的重要原因，也是其他品牌土豪金望尘莫及的原因所在。然而，苹果土豪金并非进入了保险箱：一方面是土豪金这个来源于网络文化的词语，很快也会被新的网络热词所覆盖。另一方面也是更重要的，在推出iPhone5S的同时，还推出了价格便宜的iPhone5C，这将严重冲击并削弱消费者对苹果品牌高端形象的认知，在三星等品牌手机的步步紧逼之下，苹果还能否重现乔帮主时代的辉煌也就很难说了。