“畅游江苏”品牌破茧成蝶笑迎天下客

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金秋时节，江苏大地硕果累累，风景如画，海内外游客纷至沓来，流连忘返。江苏旅游业也是好戏连台，接连两个“大动作”引人注目：

10月16日—18日，由高红波、叶辛等11位全国著名作家，和叶兆言等7位江苏作家组成的作家采风团，深入江苏18个名街镇，参加“名家·名作·名街镇”全国著名作家畅游江苏系列采风。

11月11日—14日，王文澜、朱宪民、王苗、刘雷、谢海龙、马志信等来自美国、加拿大、中国等10余个国家和地区的40名海内外著名华人摄影家，分赴江苏各地参加海内外著名华人摄影家“畅游江苏”系列采风秋季创作活动。其后活动还将按照四季形式陆续举行，全部结束后将制作《畅游江苏》画册。

江苏省旅游局负责人表示，举办这两次活动，是希望借助作家和摄影家们的美文美图，向海内外游客展示江苏丰厚的旅游资源和人文景观，吸引更多游人来江苏做客,增强“畅游江苏”旅游品牌内涵。

今年以来，江苏以“质量效益为重，便民惠民为本”为全年旅游工作总思路，大力实施旅游惠民八件实事和旅游业“八项工程”，扎实开展“旅游重大项目推进年”和“旅游业转型升级创新竞赛活动”，推动“畅游江苏”的品牌优势向经济优势跨越。

越来越多的市民和来自海内外的游客，正享受着“畅游江苏”品牌蝶变后带来的发展红利。

绘：把城市当景区来打造，绘制旅游发展新蓝图

【镜头回放】 7月30日，江苏省人民政府正式发布《关于全面构建“畅游江苏”体系促进旅游业改革发展的实施意见》。《意见》提出以建设旅游强省为目标，以满足游客需求为导向，打造“畅游江苏”品牌，全力推进“顺畅、舒畅、欢畅”游江苏，力争到2020年，全省旅游业总收入达到14000亿元，旅游增加值占全省地区生产总值比重达到6%左右。

站在旅游业发展新的起点上，《意见》为江苏旅游业的未来，精心绘制了新蓝图。

一个工业经济发达的省份，为何如此重视旅游业乃至要将此打造成战略性支柱产业？在今年省政府第一次全体会议上，江苏省省长李学勇一语道破：作为人均GDP水平全国最高的身份，要调整经济结构实现持续增长，显然不能再去引进大化工、大钢铁项目，让消费更多拉动增长，旅游业无疑是热点。

那么，这个没有名川大山的省份，拿什么吸引游客？用什么提升满意度？让什么黏住游客的心？

当前，“旅游即生活，旅游即民生”的理念由上而下高度统一。江苏省旅游局局长秦景安表示，江苏旅游的魅力就在于，各地都主动把整个城市当作景区来打造，这在全国旅游市场上独树一帜，是最大的卖点。现今一段时间，江苏旅游业发展将以游客需求为导向，围绕“畅游江苏”谋篇布局，以“质量效益为重，便民惠民为本”，着力提升旅游现代化、国际化、信息化、标准化水平，全速推进“顺畅、舒畅、欢畅”游江苏，让游客体验待在这里的舒适（苏式）生活。

2014年是江苏“旅游重大项目推进年”，破除资源约束瓶颈，加强度假区建设成为重中之重的任务。据悉，江苏正在强化环太湖、环洪泽湖、沿海、沿高铁、沿长江、沿运河等区域旅游规划的基础上，充分挖掘地方特质，实现度假区间的优势互补、错位发展，计划到2015年实现省级旅游度假区总体规划全覆盖。

观光产品向休闲度假类产品的转型引领，带来的是整个产业链思维的转变升级。落地自驾项目率先在徐州、苏州试点，“高铁+租车自由行”的旅行方式在江苏兴起；大运河游览线在扬州开通，当年运河两岸的繁荣景象重现；南京明城墙也在60年后首次牵手，于今年青奥会前实现25公里贯通，可骑行城墙之上感受历史沧桑。

慧：指尖上的智慧，让“说走就走”成为现实

【镜头回放】 进入房间，无需密码，智能手机就能直接使用WIFI；打开电视，遥控器不仅可选电视、电影节目，还可远程点餐；酒店周边有哪些景区，价格多少、路程多远，用手机联网客房自带程序便一清二楚……今年“十一”，正在河北读音乐系大二的王彤和闺蜜借助于一个个手机APP客户端，七天时间在江苏玩得不亦乐乎。

从方向盘到手机键盘，指尖上的智慧让“说走就走”成为现实。

省旅游局有关负责人介绍说，今年是“中国智慧旅游年”，在江苏，通过不断创新思路、研发产品，不论是能够迅速找到厕所、加油站的手机APP，还是更为准确计数的电子门禁系统，亦或是旅游公共微信平台的开放，越来越多的游客感受到了旅行江苏的惬意与轻松。

据了解，2012年，国家旅游局确定了18个城市为首批“全国智慧旅游试点城市”，江苏7市榜上有名，成为试点城市最多的省份。今年4月，省旅游局出台《关于全省智慧旅游建设的实施意见》，全面加快旅游公众信息服务、旅游产业运行管理、旅游市场营销推广和智慧旅游政策支持“四大体系”建设。“智慧旅游”在江苏正从一个新概念，转变成可感可触的新体验。

今年“十一”前，“畅游江苏——江苏旅游资讯网”的全新上线，更实现了涉及城市多个部门、多个行业的旅游信息的数据集合，让旅游变得更加简单和轻松。

科技的发展和市场需求的激发，还为各类旅游企业提供了丰厚的发展土壤。借助于微博、微信、手机客户端、在线旅行社等平台，省内很多旅游产品在天猫商城旗舰店、携程网、同程网、途牛网等在线平台上热销。今年上半年，无锡灵山景区门票销售中，电商渠道占12%，每年以24%的增速快速增长。

惠：公益惠民，让旅游服务大众造福民生

【镜头回放】 11月9日晚，镇江白娘子爱情文化园迎来了镇江高专47名大一贫困新生，他们不仅获得免票游园、观赏金山湖万圣节的机会，而且,每人还领到一张刚发售的镇江市旅游惠民一卡通。

开发乡村旅游，扮靓家乡鼓了荷包；推动景区免费，带来人气聚了财气；完善公共服务，让市民游客共享旅游红利……江苏大地上，每一张微笑的面孔都在见证：旅游业的发展不仅是经济指标和数据的变化，更是人们共建、共享的最真实幸福。

今年年初，《江苏旅游惠民八件实事》正式发布，涉及方便旅游咨询、强化品质保障、提高审批效率、增加就业岗位、提供培训机会、扶持乡村旅游、发展智慧旅游、建设诚信旅游等内容。

游客市民得了实惠，城乡间也因旅游拉得更近。平时劳作，一旦有游客到来，自己就成了表演者、服务员，这份额外收入让很多乡村居民富裕起来。茶园姓茶，而眼下在常州溧阳和无锡宜兴，越来越多的茶园变身为一个个泛旅游产业资源聚集地，单在溧阳320平方公里的大旅游框架内，就有50%的农民靠旅游产业致富了。

据了解，江苏正在实施乡村旅游发展三年行动计划，制定并推进旅游扶贫项目，以发展促进农村和欠发达地区经济增长。还将整合城市公园、特色街区、休闲购物以及文化、体育等公共设施，打造城市旅游综合体和“宜居、宜游”目的地，让旅游真正服务于大众，造福于民生。

汇：汇集八方客，让游客“来了还想来”

【镜头回放】 10月22日，2014年江苏旅游推介会在香港举行。“畅游江苏 感受美好”再次成为港岛的热门话题。推介会上，江苏省旅游局局长秦景安重点捧出了“扬子江名城之旅”、“大运河文化之旅”、“沿海生态之旅”三条整合了全省优势旅游资源的主题旅行产品。据悉，2013年，江苏接待香港游客12.9万人次。

“很少看到一个省份浓缩如此多的美景和历史。”境内外游客对江苏旅游资源的评价一直很高。但可惜的是，江苏很多城市只是充当了旅游中转站的角色。省政府的《意见》确立了2020年游客人均逗留1.6天，人均消费1600元的目标，这意味着：江苏，需要给游客更多留下来的“理由”。

秦景安坦言，如今，传统“下车拍照，上车睡觉”的旅游方式正在消退，取而代之的是外来游客与当地生活的高度融合，观光资源已逐渐让位于城市的文化、形象及由此而形成的综合魅力。我们要做的，就是充分地发掘、保护和强化这种吸引力，真正让游客们留下来、住下来，在休闲的氛围中，充分感受江苏之美。

对症下药，江苏正在着力打造“畅游江苏 心醉夜色”的旅游品牌，各地也在积极探索新型游览模式，让这个自然人文得天独厚的省份有了越来越多值得玩味的地方。

过去到镇江“白天看庙、晚上睡觉”的状况正被丰富的夜游产品改变。举目远眺，金山寺光芒四射，北固楼被彩灯扮靓，焦山在灯光的映衬下更加秀美幽深。今年4月底，大型实景演出水景秀《白蛇传》在金山湖畔公演，这一利用现代高科技打造的一场视听盛宴，让北京的旅行社随后表示，在演出期间，可每日输送600名游客到镇旅游。

“有味道的好地方，下次再来”“松鼠桂鱼一定要吃喔！”苏州平江府路一家青年旅馆的留言册上，厚厚地，全是溢美之词。英语、法语、日语、韩语……游走过这座城市的人，都留下了自己的痕迹。这些欢畅体验产生的一个个故事，就像是一块块磁石，吸聚八方宾客，让他们乐不思归。

雷琛烨 吕中 陈晓春