程华奕：打造企业级、私有化DMP

　    程华奕自2007年起加盟易传媒，担任首席技术官。他是易传媒创始团队的一员。在此之前，程华奕曾在eBay和PayPal担任首席工程师，并曾在美国多家科技公司任职，有着丰富的互联网产品设计开发和大型系统运营管理的经验。

　　大型代理公司和广告主都开始动手了，DMP可能是下一个热点

　　DMP的热潮快到了。通常DSP热潮出现之后，就会有越来越多的DMP出现。

　　代理公司方面，过去2年，易传媒已经为一些ATD(Agency Trading Desk)搭建了私有的DMP平台。今年以来类似需求越来越多，甚至在2014的产品规划中，ATD的数据平台(DMP)和购买平台(DSP)已经占到同样多的比重。

　　品牌客户方面，对于数据挖掘、数据应用的需求越来越多。9月份正是制定明年营销计划的时间点，尤其在汽车、IT、FMCG等行业，客户的全年Brief已经发生了深刻的变化，更加注重数据的应用。甚至，有部分客户已经走在前面，计划将数据全部整合，打造私有的DMP。

　　所以总体上，短期不可能所有客户都开始用DMP，但是大型4A集团、以及于数字营销有高阶需求的客户会将打造自己的DMP平台作为营销中的重要环节。

　　易传媒的产品战略是DSP+ DMP+SSP

　　其实回头看一下易传媒2012年1月的S1文件，你可以看到易传媒一直打造的就是DSP，SSP，DMP三大平台。

　　现在客户越来越看重受众购买。而催生DMP的，正是更细分更科学的受众购买。

　　从2007年易传媒建立以来，就一直在为品牌客户做受众购买。2008年，我们就为联合利华投放出第一支行为定向(Behavioral Targeting)和回头客定向(Retargeting)的广告。

　　后来几年随着客户的营销人员对cookie技术的了解，品牌广告主逐渐不满足于受众购买，进而产生了数据收集、受众管理的需求。

　　2010年是易传媒的DMP元年，我们就为一些汽车客户打造了一套受众建模分析的产品，这就是中国最早的私有DMP。同年，易传媒也上线了自己的DMP——eTA，这个工具是真正意义上、最早的受众数据管理平台，直到现在易传媒仍在这个平台上创建、管理、优化受众分类，为品牌客户服务。

　　2011年，我们作为DMP的技术提供商，为一家ATD搭建了DMP平台，并实施了很多完整的数据收集、管理、分发的项目。也包括为某知名跨国化妆品品牌实现了O2O的打通，将线下会员的行为信息和线上行为综合分析管理，最终结果反映在DSP上，投放效果CTR提升了60%~290%。所以说O2O的力量大啊，现在我们很多客户在搭建DMP过程也将CRM数据整合作为最重要的一环。

　　市场上更多对易传媒的认知是DSP，而不大了解易传媒很大一块业务是企业级的数据营销的技术提供商，不光是DMP，还有DSP和SSP，已经为大型4A集团、广告客户、媒体集团做了很多系统，可以说是为数字营销行业搭建技术的基础设施。