与可口可乐同着眼于全球 王老吉整合营销助力品牌发展

　　然而，可口可乐能有今天的成绩非一夜之间造就，问世一百多年来，可口可乐的发展历尽曲折，但其一直以营销层面的创新和发展助力品牌的发展。与可口可乐相似的是，王老吉重视体育营销，并以多维营销战略、不断创新的营销形式助推品牌和消费者之间的良性互动。

　　不久前，“王老吉-2013年世界羽毛球锦标赛新闻发布会暨启动仪式”在广州海怡星河湾酒店举行。时隔26年，这项国际顶级羽毛球赛事再次“花落”中国，而此次王老吉作为赛事赞助商也收获了社会各界的高度关注。

　　业内专家表示，王老吉发力体育营销，与可口可乐对体育赛事的关注如出一辙，随着全面营销战略的推进，以及布局全国的产能规划的完成，王老吉将有望打造中国的“可口可乐”。

　　据了解，王老吉已经启动了覆盖体育、娱乐、公益的全面营销战略，今年赞助2013世界羽毛球世锦赛是王老吉体育营销战略的一大重点。作为世界羽毛球联合会组织的世界最高水平、汇集了全球49个国家341名现役顶级运动员的三大羽毛球赛之一，王老吉自然不会浪费这样的绝佳营销机会。此外，今年3月王老吉还赞助了2013年乒乓球团体世界杯赛，并在7月初赞助全运会广东代表团。

　　娱乐营销方面，王老吉今年年初就与中央电视台、湖南电视台、浙江电视台等全国10家电视台达成合作协议，开启了覆盖全国的品牌营销战略;同时，王老吉还冠名了目前正在热播的CCTV-3新栏目《开门大吉》和四川卫视的《公益中国》、江西卫视《中国红歌会》等节目。据统计显示，仅《开门大吉》一项，累计接触人群就已经达121.81亿人次，而《中国红歌会》热播高潮的到来，在暑期将增强王老吉品牌理念的传播力度。

　　作为民族品牌的代表，王老吉始终走在践行公益的前列。王老吉以创始年份1828年为名设立了王老吉1.828爱心公益基金，不仅持续向全国1828个因病致贫家庭提供资助，更在雅安地震后积极捐款捐物，尤其是日前投资3亿元建设开工的雅安生产基地项目，其心系灾区的赤诚为全国人民所感动。

　　有业内人士将王老吉与在营销层面颇有建树的可口可乐进行对比，并表示，未来，王老吉或将成为中国的可口可乐。