台湾科技公司品牌建设之路困难重重

       智能手机生产商宏达国际和个人电脑生产商宏碁为塑造品牌而进行的大投入可谓是一场豪赌，因为笔记本电脑、高端智能手机需求疲软已经使它们承受了巨大压力。

　　宏达国际上周表示，公司第三季度可能会出现2002年上市以来的首次营业亏损。与此同时，宏碁也徘徊在盈亏平衡的边缘。

　　然而在消费电子产品行业，市场营销及品牌建设支出越来越被看作是一笔必要投资。亚洲最大的科技公司三星电子能够主导智能手机市场基本上就是通过大量投放广告实现的，凸显了这类投资的重要性。

　　三星拿出数十亿美元在美国为新推出的旗舰智能手机Galaxy S4做推广。该公司3月份在纽约无线电城音乐厅为Galaxy S4举行了盛大的发布会。三星还效仿苹果的做法，在广告中拿苹果的产品开起了玩笑。

　　据两位知情人士称，宏达国际宣布“钢铁侠”小罗伯特·唐尼为其新的品牌代言人。该公司在8月5日发布了一段视频，露出了唐尼的身影，还有宏达国际即将发布的大屏幕智能手机。

　　宏达国际的全球行销长何永生在今年早些时候加入该公司之后表示，该公司有很多创新，但宣传力度还不够大。

　　宏碁近月则启用了梅根•福克斯、著名DJ Tiesto和《星际迷航》为其电脑宣传造势，花下重金，而之前该公司主要依赖亚洲地区代言人。