TCL力推品牌战略升级 打造世界品牌力

3月26日，全球著名消费电子企业TCL在北京隆重举行“真的不一样——2013春季发布会”，推出一系列全云战略落地重磅举措，正式启动品牌战略升级，并在集团内实现群产业联动，联合发布了今年最强大智能云产品阵营。其中，TCL多媒体震撼发布火球计划，以八大系列突破性3D智能云电视新品全面替代原有产品，并推出全球首个彩电高端子品牌Viveza及首款产品V101，全面确立TCL产品全球领先优势。

“通过品牌战略升级和群产业联动出击，TCL向消费者展示了一个全新、不一样的TCL。”中国电子视像协会副会长兼秘书长白为民在会上表示，“这些强力举措将极大提升TCL集团的全球竞争力，将加速实现其‘千亿企业’、‘世界500强企业’的战略目标，实现中国品牌的世界梦。”

猛招接二连三，TCL 2013“真的不一样”

TCL集团助理总裁、TCL集团品牌管理中心总经理梁启春在会上表示，随着云计算、物联网、移动互联网等新技术的突飞猛进，“日衰中进”势头的持续强化，以及谷歌、苹果等IT企业的介入导致竞争环境的变化，“中国电子企业都站在新一轮产业结构调整和产品技术创新的关键路口。”他表示：“在此背景下，TCL 2013将在品牌、产品和销售上全面发力，推出系列不一样的强力措施，实现全新蜕变。”

发布会上，TCL宣布将全面启动品牌战略升级，将体验作为品牌新的战略支撑，并对终端、产品、物料等以品牌新VI进行改造，实现TCL品牌的年轻化、时尚化、国际化。据透露，作为品牌战略升级的重要举措，TCL今年将进一步推动国际娱乐营销，通过与《钢铁侠3》、好莱坞中国大剧院等高端合作，提升TCL品牌在全球的知名度和影响力。

作为核心产业之一，TCL多媒体发布了火球计划和V计划“双响炮”，成为发布会最大亮点。而火球计划作为TCL在智能云领域深厚积累的一次集中爆发，不仅一次性带来八大系列3D智能云电视新品，更将在五一前全线替代原有产品。“这无疑是全球彩电行业最为庞大的产品换代计划。”白为民认为，该计划难度很大，需要企业拥有全球超一流的产品研发、制造、销售能力和资源整合能力，“TCL此举不仅是它跻身全球一流企业行列的明证，也将提升其产品力达到全球彩电第一阵营。”

而V计划的亮相，宣告了全新高端子品牌Viveza及旗下首款产品V101的面世，更掀起了整场发布会的高潮。据介绍，“Viveza”来源于西班牙语，意为“生活”，致力于为有追求、有品位的人群带来顶级高档、优雅、精致的生活。目前，随着生活水平的提高，高端消费人群对彩电提出了更高的消费需求。TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌表示，“TCL在行业内推出首个高端品牌Viveza，就是为了满足消费者对高档电视的需求。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，Viveza填补了彩电市场高端品牌空白，不仅帮助TCL乃至整个中国彩电业树立高端产品形象，而且将强势引领全球彩电业跨入全新的高档时尚消费时代。

最强全云产品阵营亮相，TCL打造世界级产品力

作为全云战略落地重磅举措，TCL全球首次实现彩电、手机、家电三大产业联动。其中，TCL通讯发布S850、Y900、S820等六款系列智能云新品；家电发布多款创新智能云冰箱、智能云洗衣机和智能云空调；TCL多媒体更强势发布云清V8500、云晶V7600、云显H6600、云联E5590、云乐E4650等八大系列火球新品以及Viveza首款产品V101。诸多全球领先全云新品的“集团式“发布，让TCL成为在智能云产业发展中跑得最快、跨得最远的企业。

据悉，火球计划新品带来了涵盖外观、4K超高清、互联、功能、Tcloud等“五大不一样”的强大功能应用，一举将智能云电视推进到黄金发展期。其中，新品外观参考了时装、名车等领域今年大热的三大流行元素——反R内弧、时尚棱线 、钻石切面，并与彩电工业设计完美融合，让彩电设计首次跑在3C产品领域前沿。与会的时尚传媒集团全媒体×××表示，这三个元素与其新发布的《2013流行趋势白皮书》中的潮流趋势不谋而合，“彩电设计潮流与时尚趋势实现了完美的接轨。”

同时，TCL火球新品搭载了全球顶级的四核处理器及Android 4.2系统，不仅让运行速度和处理效率都达到行业领先水平，更能对高清偏远实现更佳的输入、解码等处理，为消费者带来显示效果远超普通4K电视的不一样的4K超高清显示。在顶级基础平台的支持下，通过强力整合intel、微软等世界顶级公司的技术资源，火球新品创造性地实现了Tcast、Favor Channel、跳吧、爱心视线等一大批创新功能与应用，将消费者从个人小空间重新聚合到客厅欢聚时光中。

而作为Viveza品牌的开创性产品，V101突破了液晶电视传统整机技术架构，以12.5mm整体厚度创造LED极致超薄记录，是业界首款全平板超薄LED液晶电视。据悉，V101将尊贵典雅的极简主义延伸至底座、超薄电源、声学、摄像头、画质、Ui、遥控器等设计的每个细节，给消费者带来不一样的高贵体验，以其完美品质成功斩获德国IF大奖。同时，Viveza还全面创新彩电服务模式，不仅将为用户成立高端专属俱乐部，配备一对一24小时服务管家，还将提供产品定制服务，为用户打造个人专属产品，。白为民表示，V101从设计、技术、配置、服务四大领域全面颠覆彩电水平，“重新定义了高档电视国际标准。”

记者在现场看到，在业内领先的TCL家庭云平台支持下，TCL全云产品为家庭勾勒出舒适、便捷的未来生活画面——通过电视可监控洗衣机、空调的使用状态，手机上没看完的视频可用电视继续看，甚至冰箱的储存情况也可传送到电视和手机……据了解，TCL还与百度合作，在公有云平台Tcloud构建上取得重大突破，强势引领智能云产业发展方向。

据悉，去年，TCL平板电视全球年销量达到1578万台，缔造了中国彩电新高度。今年，TCL乘胜追击提出1800万台的销售目标，将大幅拉开与其他中国品牌的差距。陆刃波表示，随着2013年系列重磅措施的落地，TCL品牌力、产品力、销售力将全面达到全球彩电第一阵营水准，成为中国彩电挑战三星、LG等彩电巨头的旗帜性力量，中国彩电将真正诞生一个标杆级全球领先品牌，受到中国人支持、世界尊敬。