从《斗战神》看游戏业品牌营销意识

    互联网的快速发展为很多行业带来了新的机遇与挑战，而对于游戏行业而言，随着网络游戏逐渐成为互联网新宠，中国网络游戏市场容量也直线上升，各大游戏公司在互联网战场可谓各显神通，从产品到营销，使出浑身解数，力图抢占更多市场。而在这场旷世之战中，为了占据更好的行业位置，许多网游厂商开始从品牌营销上下功夫，通过一个个独立的营销事件使玩家对游戏产生品牌认知，增加自有品牌的行业影响力。

　　从2010年开始，国内网游厂商不同程度的开始关注自身品牌建设。作为占有国内网游大部分市场份额的腾讯，在注意到品牌形象是谋求进一步发展的必然之举后，更是频频祭出大手笔，其中《斗战神》作为腾讯游戏极为重视的一款原创作品，更是以频频曝光的线下推广成为行业焦点。

    从2012年的CJ神秘事件，到2013年力邀阿凡达团队打造启元CG和陈奕迅主题曲事件，再到近来颇受关注的“高空体验”项目，《斗战神》通过潜移默化的方式传递着游戏深层次的精神与文化。值得一提的是，为了让玩家们更好的体验《斗战神》天族四大新副本的乐趣，运营团队特别在2013TGC之前设定了高空试玩的环节，截止目前为止，玩家已经在环球金融中心和欢乐谷跳楼机和热气球上体验过了新副本的精彩，而从今日开始，《斗战神》还将把玩家带到本届TGC场馆内的最高点，真正在出色的游戏氛围下体验到“飞升”般的副本乐趣。

　　值得一提的是，《斗战神》的品牌营销不仅引发了玩家与业内的热议，更掀起了媒体主动报道的风潮，并被中央电视台财经频道誉为“国内最史诗营销”。据悉，在本年度的TGC现场，《斗战神》还将公布更多基于文学、网游、音乐、影视多元跨界整合营销联动的后续计划，而有传言称游戏更会在现场公布目前不限号测试的在线数据。

　　长远来看，让消费者明确、清晰地识别并记住游戏的特色与个性，是网游营销成功与否的重要标准。在营销上，《斗战神》在一开始就选择了一条拒绝低俗营销的良性发展之路，这正是这款游戏能够发展为品牌的根本所在。相比其他以女人和色情为主题思想的低俗代言和各种“你懂的广告”的炒作，《斗战神》的文化范儿更显择善而从，也更加接地气。