迪巧：借力新媒体创新营销

文章来源：品牌中国网文章编辑：朱凤娟浏览量：2955次发布时间：2014-01-20

    从2000年迪巧进入市场以来，迪巧一直致力于做品牌。品牌最大的目的是让不知道的人知道，让不想买的人想买。当然，品牌产品必须是值得消费者信赖的产品。迪巧进入中国这十几年来，也是在跌打滚爬中不断摸索最适合品牌推广的思路，想过通过各种方式让消费者了解、认知、接受迪巧的产品。
    2010年，迪巧开始投放大众媒体。但是他们没有选择传统的电视媒体，而是直奔新媒体而去。“我们发现妈妈人群在互联网上的黏性是非常强的。”所以迪巧很坚决地投视频广告，几年下来知名度就大幅度提升，覆盖人群以亿计。
    但是，视频之前的贴片广告，实质上与电视广告并没有区别，无非是从电视上，挪到了网络上，依然是单向的传播，只能起到提高知名度的作用。而品牌美誉度，尤其是与妈妈们互动，让她们口口相传，才是夯实品牌基石的最后一锤。
    迪巧的品牌推广由此进入攻心阶段。
    2013年，迪巧“辣妈心语”公益微电影与孙俪主演的大热剧《辣妈正传》同时上映，以妈妈感谢孩子为主题，请来6位职场女性，以她们的真实经历拍摄微电影，感恩孩子的出生为她们生命带来的美好蜕变。
    由于《辣妈正传》是在腾讯独播的，迪巧就在腾讯的这个独播专题页面，投放辣妈心语版块，借势热播剧。
    同时，以“@迪巧补钙专家”官方微博为平台，创建“辣妈心语”minisite，作为其他平台推广的视频基础。然后在知名母婴网站育儿网、宝宝树、摇篮网分别设立迪巧专区，投放辣妈心语，鼓励网友在留言板页面留下自己的“辣妈心语”。
    借势《辣妈正传》，让妈妈们注意到了“辣妈心语”，之后就以微博为中心，掀起了各种社交媒体上的关注与互动，使得微电影在优酷平台获得网友大量点击，其中奚纬篇由于内容真实感人，获得150余万的真实网友点击量。
    而百度收录信息量持续增长，进一步说明系列微电影获得网友认可。迪巧成功地完成了一次品牌美誉度植入的闭环传播。
    如果说微电影对品牌美誉度的传递还比较隐晦，那么“妈咪关爱行活动”的线下活动则要直接得多。
    妈咪关爱行是迪巧携手健康时报一起举办的母婴关爱公益活动，在济南、郑州、太原、武汉、南京、杭州6城市落地，深入当地妇幼保健机构实地演讲，走访社会儿童福利院，再通过各种媒体放大宣传，普及科学的母婴营养及补钙知识，并呼吁社会各界关注母婴群体以及一些弱势群体，在这个过程中，深入传递品牌理念，美化迪巧的品牌形象。
    为了获得更好的宣传效果，活动除了邀请专家开设讲座，还特别延请了台湾第49届电影金马奖最佳女配角奖得主梁静为活动站台。梁静本身也是位妈妈，孩子也不大，既有关注度，又有亲和度，成功地扩大了活动影响力，使许多业内外人士都开始关注迪巧后续的活动。
    如今在互联网上，经常会看到妈妈的反馈，说“怀孕四个月了，我去药店买迪巧，但是店员推荐另外一个品牌，我没听说过，就拒绝了，因为我身边的妈妈都在吃迪巧”。
    这就是品牌的力量。

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