土豆加强年轻人品牌概念 线下活动强化互动

    原标题：土豆强化“年轻人品牌”概念

　　自优酷土豆合并，双品牌如何差异化发展的疑问一直未消除，虽然土豆早已确定品牌的年轻定位，但仍显抽象。近日土豆从外购版权、自制内容以及线下活动等多方面将其年轻化的品牌概念具体化，在业界看来，此举将加速优酷土豆双平台的互补与平衡。

　　外购内容遵“4+1战略”

　　内容始终是网络视频比拼的核心，如何借内容区隔土豆与其他平台则是其一直的思考重点。为此，土豆于今年一季度即确立“4+1战略”，即以“用心年轻”为基石，围绕“热爱年轻人的热爱”，全面发力韩娱、动漫、音乐、时尚及自频道五大年轻人文化领域，而在这五方面，土豆的韩娱和动漫内容值得关注。

　　经过半年多的积累，目前在以上五个方面土豆已逐渐形成差异化。据土豆总裁杨伟东介绍称，土豆已与韩国电视台KBS、MBC、SBS以及韩国最大的娱乐媒体集团CJ独家合作采购近70%综艺、近千部电影。其中《危情三日》、《Doctor异乡人》、《没关系，是爱情啊》三部剧已获近10亿播放量。

　　值得一提的是，土豆在动漫领域的尝试，不仅是为用户提供动漫视频的播放，还开始动漫衍生产品的售卖。“有一些人通过土豆的动漫频道、自频道做一些线下产品的征集”，杨伟东对此持支持态度。

　　自制突出“土豆制造”

　　“并不是所有土豆参与自制的节目都会纳入‘土豆制造’，能贴上‘土豆制造’厂牌的内容和活动，只能占到土豆自制、合作内容的60%-70%。”杨伟东近日如是表态，可见对土豆自制的要求之严苛。

　　他进一步向媒体介绍，“土豆制造”应该是专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP(知识产权)的内容、整合做线上线下一体的内容。目前在土豆上大概拥有30档节目，500集内容，大约7600分钟的内容，这个数据在明后年将会是两倍、三倍甚至数倍的增加。

　　据了解，目前该标准被具象化的内容之一为《The Show韩秀榜》。该节目联合韩国SBS Plus电视台共同打造，是首档中韩合作、共同出品的跨国音乐打榜类节目，同时开创跨国台网合作新案例。

　　借线下活动强化互动

　　相较于内容，土豆线下活动虽然不具有连续性，但对于强化品牌却有不可替代的作用，在此方面，土豆已在七年前有所布局，业界普遍认为，“土豆映像节”在举办七届之后，已成为国内互联网活动不容忽视的一大品牌。而今年的土豆映像节相较前六届，已经由纯粹的影像专业化先锋影响评选类活动，升级为面向大众的、结合土豆内容与“兴趣圈”的年度自频道大会和青年人生活方式大聚会，全面体现最酷的年轻人文化。

　　此外，土豆还将在12月与深圳卫视二度合作名为“青春的选择”的盛典。在打通线上线下方面，土豆不仅打造了包括韩饭爬梯、动漫爬梯、音乐爬梯、美容爬梯等系列爬梯品牌线下活动，《土豆最LIVE》、《The Show韩秀榜》等自制节目更全面开启了互动直播，不断拉近粉丝与明星、粉丝与兴趣圈、粉丝与粉丝之间的距离，通过O+O模式真正实现线上线下一体化。