品牌年轻化如何顺势而为

　　在数字商业化时代，消费者的消费行为发生了深刻的变化，传统品牌管理思维的根基已经开始动摇。

　　据 Kantar Group发布《2015年中国社交媒体影响报告》显示，90后已经成为社交媒体最大用户群。而微博的数据也反应了类似的趋势：微博活跃用户80后和90 为主， 19-35岁用户占月活跃用户总量的72%。要吸引年轻消费者的眼球，企业在社交媒体上的表现越来越关键。

　　在这种不可逆的趋势下，传统的品牌理念已经很难被新的消费群体接受，品牌老龄化时代到来。如何顺应消费者消费行为的变化，如何改变沿用许久的营销策略，如何使品牌重新焕发青春活力？这些都值得品牌深思。

    食品饮料行业——

    蒙牛联姻上海迪士尼：梦幻Style，推进品牌年轻化进程

　　4月8日，蒙牛乳业集团与上海迪士尼度假区联合宣布签署战略联盟协议，自此蒙牛成为了继中国工商银行、百事公司和康师傅控股及上海通用之后第四家与度假区签署战略联盟协议的官方合作伙伴。

　　众所周知，迪士尼作为全球消费者眼中“童趣、欢乐”的第一品牌代表，其不仅有针对各个地区的权威营养健康指南，同时对合作伙伴也有着十分严格的准入要求。蒙牛与上海迪士尼的联姻一方面显示出了上海迪士尼对蒙牛的肯定，同时也代表着蒙牛在对标国际化的道路上更迈进了一步。这次“中国牛”与“米老鼠”的奇幻联姻，使得蒙牛融入了更多的童趣精神，品牌年轻化趋势愈发明显。

　　另外一次是“中国牛”与“运动咖”的再续前缘：今年3月，蒙牛与NBA中国再次续约，双方的合作在原有的媒体、活动、市场推广等领域进行了升级，NBA中国还授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识，在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。蒙牛还将继续携手NBA在中国推广篮球运动和健康活力的生活方式，在推进蒙牛品牌年轻化的同时，实现与年轻消费群体的近距离沟通。

    日化行业——

　　拉芳家化+芒果TV：借力网播热剧，加速“年轻化营销”

　　近日，拉芳家化正式与芒果TV达成网络广告合作，网络冠名热播剧《少年四大名捕》，正式开启双方互动，加速品牌“年轻化营销”战略布局。

　　芒果TV年轻的用户结构、近六成女性占比的独特优势，让平台用户成为创造点播热度的中坚力量，极高的参与热情及积极的传播喜好，也为品牌“借剧营销”创造了极佳环境。

　　拉芳家化近年坚持“娱乐营销”和“品牌年轻化”的战略，不断加强与电视台、网络视频平台的合作，借力众多热门IP内容加强品牌在年轻消费者间的曝光与传播。选择芒果TV，牵手更加活跃、优质的年轻用户，结合首屈一指的热剧资源，也让拉芳家化对目标消费群的集体聚焦充满期待，成为其今年“年轻化营销”战略的重要布局。

   汽车行业——

   爱卡汽车＋人人网，共启品牌年轻化

　　爱卡汽车联合人人公司旗下年轻盟、新鲜人、社团人三大平台级产品，面向全国各大高校、社团，征集年轻版爱卡汽车Logo、主题曲、吉祥物以及上海车展展台设计，借助年轻人的创意向外界传递爱卡汽车越来越年轻化的品牌形象。

　　爱卡汽车选择坚持年轻化的态度，赢得了合作伙伴以及汽车品牌厂家的高度认可。他们将品牌交付于年轻人，从而让年轻人搞定年轻人。这些充满想象力的作品代表着年轻人的价值观与想法。无论是大学生社团、新鲜有创意的年轻人，还是关于青春与梦想的真实故事，都将成为年轻人主导营销趋势的风向标。

　  家具家电行业——

　　长虹：内外兼修，推动企业年轻化

　　在互联网时代，家电市场的主旋律就是智能家电、智慧生活，企业只要能满足消费者的智慧生活需求，就实现了年轻化。不过，智能家电生活与传统家电生活存在着天壤之别，智慧生活涉及范围广泛，不只是家电产品要搭载智能技术，而且产品间还要互通、互联，编制起一条智能家电网络。

　　除了变革创新机制，激活企业内部人员个体创新活力外，长虹还从企业层面着手，构建信息化平台，及时洞察市场变化信息，为更好地发挥企业、个人创造力提供及时资讯。目前，长虹的信息平台已经发挥出“眼睛”的作用，为长虹智能产品的构思提供了市场依据。

　　长虹CHiQ系列智能家电产品是市场中广受消费者好评的年轻化、市场化智能家电产品。这一系列产品，可以即时反馈消费者使用信息，以便及时为消费者提供最适合的服务，从而能够持久挖掘产品价值。更重要的是，这种新型渠道模式是双向的，用户可以通过智能交易平台或者直接通过产品传输使用心得、建议等信息。

　　长虹从消费群体中寻求创新源泉的方式，可以让产品直击消费者痛点，培养消费者的品牌忠诚度。

   结语：品牌年轻化其实是一个系统性的工程，并非一蹴而就。在行业年轻化、受众年轻化的既有事实面前，跟随者他们的步伐，不断创新，才能使品牌、企业永葆年轻。