９月中国品牌大事记出炉 推进品牌公平竞争

    编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、强冠地沟油波及港澳台 台湾食品品牌遭遇重创

　　2、华为首次召开反腐大会 自我救赎规范品牌发展

　　3、新闻虚假报道频频出现 操守失防影响品牌信誉

　　4、六部委重启医药分离制 政策推进品牌公平竞争

　　5、总理助推草根创业浪潮 万众创新繁荣小微品牌

　　6、假日办运行十四年打烊 职能转型加分品牌形象

　　7、阿里赴美上市震惊世界 潜力巨大品牌备受追捧

　　8、网坛一姐李娜正式退役 投身教育延续品牌价值

　　9、品牌景区票价三年必涨 管理僵化依赖门票经济

　　10、金龙鱼品牌标识难辨认 转基因食品标准待规范

   1、强冠地沟油波及港澳台 台湾食品品牌遭遇重创

　　事件性质：企业品牌

　　9月4日，台湾强冠公司被爆以低价购买馊水油和皮脂油等混制的食用油，制成“全统香猪油”贩售。超过800吨劣质油品流入台湾、港澳及大陆地区，波及236家上游企业，以及973家下游业者，味全、85度C、牛头牌、星巴克等知名品牌纷纷中招。此次，地沟油丑闻再一次引起人们对食品安全的关注，其中大企业免检是造成本次事件的一个重要原因，暴露了台湾对企业监管体制上的巨大漏洞。“地沟油”横流全台，不仅让强冠公司遭遇重创，殃及台湾整个食品行业的信誉，同时也对台湾旅游业产生了冲击。近年来台湾“黑心食品”层出不穷，再加上本次地沟油丑闻，使“台湾制造”的金字招牌备受质疑。

　　2、华为首次召开反腐大会 自我救赎规范品牌发展

　　事件性质：企业品牌

　　9月4日，华为首次召开经销商的反腐大会，通报内部反腐情况，探讨建立完善制度杜绝腐败行为。近年来，华为发展迅猛，2013年实现全球销售收入2390亿元，同比增长8.5%，同时企业自纠自查行为从未断绝。截止到8月16日，有116名员工涉嫌腐败，其中有4名员工已移交司法处理。当前，反腐不仅是政府面临的一项重任，民营企业同样也面临着商业贿赂和腐败问题。贿赂和腐败一方面会增加企业运营成本，另一方面腐蚀了企业的正常运营，破坏公平竞争的商业环境，最终制约企业发展。华为“自曝丑闻”，高调反腐，凸显了对腐败零容忍，以及极强的危机意识，为民营企业反腐起到表率。

　　3、新闻虚假报道频频出现 操守失防影响品牌信誉

　　事件性质：企业品牌

　　9月3日，21世纪网包括主编、副主编在内的相关人员，因涉嫌有偿新闻非法获取巨额利益被抓获。9月19日，《每日经济新闻》因涉嫌虚假报道、侵害360商誉败诉被重罚。这是继央视财经郭玉玺、芮成钢因涉嫌受贿被逮捕后，新闻界再曝虚假新闻事件。在市场经济与媒体密切结合的今天，个别媒体因利益而丧失职业操守，用强烈主观感情色彩和尖锐攻击性虚假报道满足私欲的行为，既违背了新闻的初衷，又不利于市场经济的健康发展。作为媒体，必须要以强烈的社会责任感积极引导市场经济向着健康有序的方向发展，依靠自身优势，为自主品牌的发展助威。而一旦失去职业操守，媒体的品牌公信力将丧失殆尽。

　　4、六部委重启医药分离制 政策推进品牌公平竞争

　　事件性质：品牌政策

　　9月9日，商务部、发改委、财政部、人社部、卫计委、食药监总局等六部门联合发布《关于落实2014年度医改重点任务提升药品流通服务水平和效率工作的通知》，正式提出“采取多种方式推进医药分开”。这次多部门的统一发文，无疑是新医改重新考虑“医药分开”原则与实施路径的重要信号。通过取消医院运营对药品收入的严重依赖，破除以药补医机制，加速医药公平竞争，使医院和药品两个品牌行业都实现健康发展。此政策对于改善医药批发及医药零售企业市场运行环境均有一定利好。从执行层面，由于中国医药行业利益链复杂，涉足的监管方较多，政策的贯彻落实能否达到预期，还需拭目以待。

　　5、总理助推草根创业浪潮 万众创新繁荣小微品牌

　　事件性质：品牌政策

　　9月10日，国务院总理李克强在2014夏季达沃斯论坛开幕式上表示，要大力破除对个体和企业创新的种种束缚，在全国掀起一个“大众创业”、“草根创业”的新浪潮。进一步激发青年一代的创新创业活力，鼓励中小企业发展，促进经济稳定增长。当前，约2/3的新发明、新创造是中小企业做出，国内外很多知名大企业也是由小企业孵化而来。之前，国务院先后取消和下放600多项行政审批等事项，加大对中小企业扶持力度。此次李克强总理承诺将进一步降低小微企业税费负担，并要求各级政府都要帮助草根创业者解决融资难、融资贵和开拓市场复杂等“成长中的烦恼”。这对于掀起新一轮的草根创业热潮起到积极作用。

6、假日办运行十四年打烊 职能转型加分品牌形象

　　事件性质：品牌政策

　　9月15日，全国假日旅游部际协调会议(办公室为“全国假日办”)在运行14年后正式撤销，其全部职能并入新设机构国务院旅游工作部际联席会议制度之中。假日办于2000年成立，负责全国每年的公众休假设定。近几年来假日办因为“除夕不放假”、“周六日串休”“取消五一长假”等规定而备受诟病。假日办遭遇“挑剔”的原因在于休假制度落后实际需求的形势下，政府职能未能相应转型，在推动假日旅游向带薪休假过度中没有起到应有的作用。作为假日办的“升级版”，部际联席会议能否顺应时代潮流，适时转型，以全新的形象赢得民众的认可，这将直接关系到政府部门的品牌形象。

　　7、阿里赴美上市震惊世界 潜力巨大品牌备受追捧

　　事件性质：企业品牌

　　9月19日，阿里巴巴在纽约交易所挂牌上市，收盘价较发行价68美元上涨38.07%，阿里巴巴收盘市值2314亿美元，仅次于苹果、谷歌和微软，成为了全球第四大高科技公司和全球第二大互联网公司。经过十五年的努力，阿里成为史上最大规模的IPO，受到了全球投资人的热烈追捧，显示了中国互联网企业品牌在世界上的重要地位。阿里的成功在于独创的“生态结构”模式难以超越，将网络购物、网上创业、支付体系、云计算与智能物流等融合在一起。同时，这也是一个开放、协调、繁荣商业生态系统，让参与者、客户和合伙伙伴与阿里共同获得成功，八位敲钟人的选择就是一个最明显的例子。

　　8、网坛一姐李娜正式退役 投身教育延续品牌价值

　　事件性质：个人品牌

　　9月21日，在国家网球中心举办的新闻发布会上，中国网球领军人物李娜宣布退役。总结自己的职业生涯：两个大满贯冠军、世界排名最高达第二。退役后的李娜将继续完成她的教育梦——开办“李娜网球学校”，同时积极投身公益。就像大多数体坛明星会成为商业品牌的“香饽饽”一样，李娜也是众多企业争相邀约代言的热点人物，曾代言过十余个品牌。运动员退役后，身价肯定会日渐式微，但是对于像李娜、李宁这样有商业头脑的明星来说，完全可以把自身影响力转化为商业品牌，延续个人品牌价值。李娜退役投身教育公益，或许将是中国体育产业真正迎来朝阳时代的一个缩影。

　　9、品牌景区票价三年必涨 管理僵化依赖门票经济

　　事件性质：行业品牌

　　进入9月份以来，全国多个5A景区掀起新一轮的涨价热潮。据统计，全国175家中5A景区约56%票价超过百元，其中200元以上的占10%，免费景区仅占9%。2007年，发改委曾下通知要求景区门票调价频率不得低于3年，随后景区门票普遍陷入了三年必涨的怪圈，以至于让消费者怨声载道。很大程度上，景区门票高涨与景区管理者缺乏品牌运营思维，管理机制僵化也有很大关系。在缺乏新产品和新思路的形势下，涨价成为最简单有效的方法。而很多景区凭借稀缺性的优势，也让管理者不愿意在品牌运营上下功夫。因此，除了打破地方保护之外，还要将门票因素纳入到景区等级评定中，或将能激发景区的品牌创新力。

　　10、金龙鱼品牌标识难辨认 转基因食品标准待规范

　　事件性质：企业品牌

　　9月24日，金龙鱼、福临门、香满园等多个知名品牌的食用油因涉嫌品牌标识不清晰，侵犯了消费者的知情权和选择权，再次遭遇律师质疑。8月份，70多名律师起诉金龙鱼等转基因食用油标识不醒目，随后受质疑的厂家纷纷表示，1.8毫米的标识并不违背国家有关标准。但相对于大字号的“非转基因”， 难以辨认的转基因食用油标识则显得“羞羞答答”。这种欲盖弥彰的做法，反而强化了消费者对产品安全性的质疑。姑且不论转基因产品的安全性，商家区别对待的做法，也反应出转基因食品行业从标准到包装等一系列环节都需要进一步的规范。只有商家敢于正视，转基因食品品牌才能赢得消费者认可。

　　十大入围事件

　　1、绿地布局四大洲十三城 海外战略加速品牌拓展

　　2、海康人寿遭中海油剥离 转让股权回归品牌主业

　　3、救火者赵白鸽悄然卸任 红会改革难品牌复苏慢

　　4、国产品牌叫板美国伟哥 价格优势开辟市场蓝海

　　5、英特尔投巨资牵手紫光 平等合作提升品牌实力

　　6、造船业白名单首度出炉 优胜劣汰加速品牌竞争

　　7、奇瑞品牌维权击败腾讯 多年跨界商标战落帷幕

　　8、搜狗输入首登苹果商城 高效便捷凸显品牌实力

　　9、禁读令引发官员退学潮 深入反腐提升政府品牌

　　10、百度携中信推百发有戏 品牌跨界合作对抗阿里

月度观察：当老板，还是做企业家?

　　品牌中国产业联盟发展研究中心副总监 李国平

　　什么是企业家，什么是老板?两者的区别在哪里?这是一个见仁见智的话题。

　　对消费者负责是做品牌的第一步，也是企业家的底线。当地沟油再一次刺激社会敏感而脆弱的神经，受伤的不仅是企业品牌，更是消费者的信任。在前有三聚氰胺、毒奶粉，后有肯德基、麦当劳食品危机的惨痛教训下，台湾冠生地沟油依然毫无顾忌，最终整个事件不仅让该企业颜面扫地，也波及到整个台湾及港澳地区。在法律法规严惩不贷，全社会口诛笔伐的形势下，为什么食品安全事件屡禁不止?很大程度上而言，企业将利润放在首位而忽略了对消费者的负责，从而滋生出侥幸心，轻慢心。无论企业做的多大，缺失了对消费者的负责，充其量不过是老板心态。

　　职业操守是成为合格企业家的基本素质，也是铸就品牌诚信的重要基石。以公正客观为生命的新闻媒体，更要坚守这个原则。随着市场经济的发展，公关传播成为打造品牌的重要手段，企业为媒体提供素材，媒体为企业传播品牌，成为两者良性互动的基础。如果媒体漠视基本的职业操守，用欺诈的手段绑架企业，企业丧失道德底线用金钱收买媒体并对竞争对手进行恶意诋毁，就会出现21世纪网的有偿新闻与《每日经济新闻》侵害企业商誉的事件。

　　坚持创新是企业品牌不断成长的重要法宝，也是企业家应有的技能。李克强总理在达沃斯论坛上呼吁为青年创业者提供宽容的社会环境，大力号召大众创业、万众创新。对于绝大多数企业来说，都要经历从小到大的发展历程，尤其是创业企业更是如此。如何在众多的竞争对手和严酷的市场经济中脱颖而出，最终长成品牌的参天大树，除了对消费者负责，坚持职业操守之外，更重要的是要有创新精神。如果说前两者是一个企业应该具有的基本素质，是企业的良心所在，那么创新精神则是一个成功企业所特有的良好基因。

　　涨价可以提高收入，但并不能打造品牌。只会赚钱，无法提升消费者的体验感，得不到消费者的认可，这是一种暴发户的心态，不是做品牌的正确思路。当前，全国5A景区又进入了新一轮的涨价期，在让消费者怨声载道的同时，景区也需要自我反思。景区陷入三年必涨的怪圈，很大程度是因为大部分景区具有稀缺性、不可复制性等特征，即使价格离谱，也不缺乏慕名而来的消费者。因此，在坐拥独特资源的形势下，是坐地起价还是开拓创新上，惰性思维自然会让人选择前者。这种品牌经验和管理上的惰性，让大部分景区在旅游产品开发和扩大旅游产品外延上，几乎难以发现亮点。如果能把品牌因素考虑到景区评比之中，或许能够进一步激发景区品牌活力。

　　不断自省是品牌可持续发展的动力，也是优秀企业家的一种习惯。古人倡导“三省吾身”，企业品牌也是要敢于自曝家丑。9月4日华为首次召开企业反腐大会，向社会通报内部反腐情况，这是华为保持创新活力，业绩不断增长的一个重要原因。毋庸置疑，企业发展过程中难免出现各种问题，是讳疾忌医还是大胆正视，不仅体现着企业家的魄力和胸怀，更关系着企业的未来。

　　是将企业当成赚钱的工具，还是当成一项事业来做，别人无权干涉，却关乎个人格局及未来个人品牌影响力。然而，真正迈出这一步，把品牌当成使命，把自己定位成企业家，则需要莫大的勇气和持之以恒的精神。