国际商标品牌节展“品牌”魅力

记者苏菁、通讯员缪静

“2014中国国际商标・品牌节暨中华品牌博览会”昨天隆重闭幕了，在这次集商标战略经验交流、商标理论研讨、商标信息发布、商标保护咨询以及中外商标文化展示为一体的大型商标品牌盛会上，来自全国20余个省、市，自治区500余家企业的1000余种商标品牌产品尽展“品牌”魅力。其中，由近百家苏州企业组成的“品牌苏州”更具风采，3天共吸引了参观的市民15万人次，现场商品交易超过500万元，电商平台销售1.5亿元。

苏州工商局局长刘海东说，在深入推进新《商标法》实施，提升民族品牌竞争力的征程上，苏州工商系统将继续践行创新驱动战略，不断推进商标战略实践创新、理论创新和机制创新，提升商标工作效能，加大商标专用权保护力度，为苏州早日实现由“商标大市”向“商标强市”转型升级提供服务和支撑。

包装上不见驰名、著名商标

产品照样卖得红火

“2万多元的货10分钟内被市民抢购一空、展位上的展品都被市民预定了”……此次参展的商标品牌产品虽然都是各地驰名、著名、知名商标，但是包装上可以看到，没有一件运用了这些特殊标识，然而，因质优价美，产品依然卖得红火。现场消费者的消费热情，再次证明了只要“质量”好，不怕没人识的市场规则。

自从新《商标法》实施后，驰名、著名、知名商标不能再放到包装上使用了，那么如何让消费者了解自己的这一特色和独特优势呢，此次参展的各地驰名、著名、知名商标品牌企业现身说教，展现了各自“品牌”魅力。

在四川品牌广安馆，一种来自伟人邓小平故里四川广安出产的白市柚受到了市民们的“追捧”。这个产品是当地的一个地理标志证明商标产品，皮薄、香浓，核少，果肉鲜洁，自然条件下放置三个月也没问题。现场两位当地农民专业合作社的销售员用宣传册和提供样品品尝等方式，推介产品。不一会儿，展位前即排起了购买的长队。一位阿姨说：“现在市场上福建、浙江的产品比较多，这个味道、品质确实更好！”

同样是枸杞，哪个品牌的产品更优呢？在贵州品牌馆，好几个品牌的枸杞不是争抢生意，而是通过展示不同的地区文化、气候、地理特征等，让消费者自己选择，展现了商标品牌产品文明的营销方式。

据悉，此次“中华品牌博览会”的展示面积达到了3万平方米，由中华食品知名品牌展销区、中华餐饮知名品牌展销区、中华服装知名品牌展销区、江苏省商标战略成果展区、苏州老商标展区、休闲生活品牌区、台湾地区特色商标展销区、品牌电商区、高级定制品牌区9大展区，500余个企业展位组成。三天，现场销售超过了500万元，电商平台销售1.5亿元，参观者超过15万人次。

一位前来参观的企业负责人说：“这次品牌节，让大家进一步增强了品牌意识，也看到了真正的商标品牌在于其优质的产品质量和独特的文化内涵而不在形式。”

1个主旨论坛、10个会议及平行论坛

探讨商标发展新路径

“中国国际商标・品牌节”前身是“中国商标节”，2013年改名的目的之一，是为了促进民族品牌国际化，此次在苏州举行的这届“中国国际商标・品牌节”上的另一个看点是，为新《商标法》下生产商“上网”、民族品牌走向全球提供服务。1个主旨论坛、10个会议及平行论坛即是核心。

“品牌节”开幕的首天，就举行了以“推进新《商标法》实施，提升民族品牌竞争力“为主题的主旨论坛。在这个论坛上，国家工商总局副局长刘俊臣发表了演讲，再次强调了驰名、著名商标的规范使用问题。他说，去年8月全国人大通过了《新商标法》规定，从今年5月1日起，“驰、著名商标”字样将不得用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，企业必须严格遵守相关规定。驰名、著名商标仅是一种名称，并非荣誉，其根本意义是保护企业权利，国家有关部门最初是为了保护生产企业不被侵权，对一些知名度较高的企业进行商标保护，以免该企业商标在未注册的领域被冒用。此外，按照产品的类别，商标种类大概有45个类别，如果某企业品牌商标在一个类别中被列为驰名商标后，那么任何企业或个人不得在其他类别中注册该品牌商标了。

此后两天又分别举行的“国际商标法律动态论坛”、“互联网时代中国品牌保护与发展高峰论坛”、“农产品地理标志发展合作论坛”、“商标保护实务论坛”和“中外商标代理组织合作与发展论坛”等，主要围绕着新常态下我国品牌保护和发展、国际商标法律动态，以及民族品牌全球化等近年来各地商标品牌发展中遇到难题、新题等展开研讨。上海市高级人民法院知识产权庭丁文联结合近年来审判、受理商标侵权纠纷相关案件的实例，从法律角度对商标使用行为的界定，和商标侵权判断，民事赔偿等层面，对新《商标法》下商标使用行为对商标回归本源进行了阐述。专家姚坤，则从商标代理机构的素质提高、行业自律等角度，为新《商标法》下对中国商标事业发展的新方向进行了探讨。例如怎样做到代理机构与确权部门之间的信息对称等。“互联网时代中国品牌保护与发展高峰论坛”，分“企业的上网之路”、“企业的品牌之路”、“企业的发展之路”三个环节对中国品牌的保护与发展展开了讨论。据悉，出席此届“品牌节”各类论坛的，除了中华商标协会，江苏省和苏州工商局相关领导、专家外，还有世界知识产权组织负责人，美国、俄罗斯、欧盟、英国、韩国等世界主要国家和地区商标主管机构的官员，以及商标协会和代理组织的代表，国内外法官和知识产权专家学者以及来自全国各省市自治区直辖市的品牌企业代表。