央视广告招标总额再创新高 白酒业集体失声

    昨天，中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行，包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标。经过10个小时竞标后，央视表示，2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年，再创新高。但与往年不同，今年央视并未公布具体数字。

　　□现场情况

　　签约总额稳中有增

　　“我来到了一个满是钱的地方”，美国西北大学整合营销传播教授唐舒尔茨在演讲开场白中开玩笑道。今年是央视广告招标的第20个年头，央视招标也是国内最大规模的媒体广告竞标活动，招标结果均被视为国内经济情况晴雨表。昨天包括美的、娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加了竞标，央视主持人撒贝宁和王小丫出场主持。

　　与往年不同，今年央视并未公布具体数字。经过10个小时竞标后，央视表示，2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。而去年央视黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，创下19年新高。央视方面指出，今年现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少，也让现场招标额度变化所具有的指标意义一定程度淡化。

　　现场招标比例减少

　　据了解，与去年不同的是，2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。中央电视台广告经营管理中心主何海明表示，9月17日到10月31日的预售阶段共有178个资源被认购，加上现场招标的产品超过200个，远超过去年的媒体产品数99个。

　　据悉，为避免恶性竞争、做大整体价值，央视减少了现场招标的比例，大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等均由招标竞购改为签约认购。

　　□专家分析

　　四大行业值得关注

　　对于央视2014年广告招标的整体形势，著名品牌营销专家李光斗表示，央视广告的最大客户是快消、食品等“消费型”企业，作为中国经济的晴雨表，央视广告招标反映了未来十年消费将是中国经济的真正拉动者。

　　李光斗表示，对于媒体来说，2012年之后经营状况不容乐观。据统计，2012年广告收入同比增长4.5%，首次低于GDP增长。而2013年，我国广告的增长率达7.9%。过去十年，央视招标总金额为1300亿元，未来这一数字还将继续增长。

　　“我觉得大家可以关注几个行业，一个是农业生产资料行业，比方说第四季度，化肥行业在央视的广告投入非常之大，这是一个信号。”李光斗说，“另外就是教育类、保险类、健康类产品值得关注。”

　　□企业说法

　　国美：树立品牌最佳平台

　　国美电器副总裁何阳青在会上表示，广告对国美电器一直很重要，是带动销售额的重要手段，从广告费来讲，国美一直将20%的广告费用于集团品牌推广，而80%则通过每个城市进行单独投放。“中央电视台是为企业树立品牌最佳平台，通过2013年一年里在中央电视台的广告投放，国美的品牌美誉度和知名度迅速得到提升，这种提升的结果能从业绩指标上体现出来，国美三季报业绩非常好。”

　　太阳雨：底价较去年普涨

　　“今年央视招标出现了不少新的变化”，太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华昨天上午接受记者采访时表示，虽然没有往年那么激烈的场面,但是价格上涨却成了必然结果。“今年入标的底价较去年普遍提高。去年二单元入围底价是5000万,今年一提就提到了6000万。”陈荣华称，“其实很多企业都退出了央视招标舞台，广告价格每年都涨，也就要求企业的经营有一定的保证。”