徐浩然：设计是品牌内在精神的外在体现

       6月30日，“工业和信息化部中小企业经营管理领军人才高级研修班”在深圳设计产业园举行。品牌战略与管理专家、全国品牌社团组织联席会主席徐浩然博士应中国工业设计协会邀请，为全体学员做题为“打造品牌的九条军规”的报告。
    徐浩然指出，品牌与设计密不可分，品牌要赢得消费者的关注与信赖，从内到外的包装与设计显得格外重要。一个缺乏设计灵魂的品牌，不仅难于吸引消费者的眼球，而且很难触动消费者的内心，对一个国家品牌而言，这就意味着在国际上处于边缘的地位，难于逃脱被淘汰的命运，因为没有一个叫得响的品牌。
　　品牌的力量源于信任。有多少人信任你，你就能做多大的事。徐浩然强调，做品牌就是做信任，没有信任就没有品牌。不管做什么，都要讲信用，坚持质量为王，信守承诺，以心换心。1%甚至更小的质量问题，会带来100%的认知恐惧，尤其在这个以微博、微信为代表的全媒体时代，企业或产品问题一旦被曝光，品牌很可能就会遭到100%的毁灭，难有翻身之日。
   “什么是设计？设计就是与众不同。”徐浩然说，在产品同质化日益严重的今天，谁能做到与众不同，谁就占据了市场的制高点。千人一面的“山寨文化”是“中国制造”向“中国创造”跨越的一道鸿沟，不告别山寨的思维，不坚持自主创新，中国品牌的竞争力将继续衰弱。
　　报告持续了近三个小时，徐浩然结合宝洁、施乐、远东、万科、可口可乐、海尔、柯达、玛格隆特、保兰德等精彩典型的品牌案例，深入简出、形象生动地讲述了品牌打造过程中应该注意的各种事项、技巧和策略等，幽默风趣的演讲风格得到了学员们的一致好评，掌声不断。
　　据悉，此次活动是由工业和信息化部人才交流中心联合中国工业设计协会联合举办，旨在帮助中小企业更好地向创新型企业转型升级，树立创新品牌典范，加快走中国特色的新型工业化道路步伐。学员由来自全国的中小企业的领导者组成。