聚美优品：“CEO+娱乐”的自我营销模式

　  301大促是聚美优品的转折点。301之前，聚美优品处于创业初期打造品牌知名度阶段;301之后，陈欧必须从台前走向幕后，将更多精力用于夯实企业实力。
    2013年，荧屏上很少见到聚美优品CEO陈欧的身影。一向擅长娱乐营销、保持高曝光度的陈欧在做什么?
    “我确实是有意识地‘缩’了一下，今年很少参加娱乐节目”，陈欧对记者坦言。
    “沉寂”
    刺眼的镁光灯
    2010年，陈欧牵手韩庚推出聚美优品“双代言”模式地铁广告;
    2011年，聚美优品广告,聚美高管团队饰演片中人物;
    2012年，聚美优品2012年新版广告由陈欧主演;
    2013年2月，各种改编版“陈欧体”走红;
    2013年6月，聚美优品借微电影《女人公敌》人气飙升;
    2013年11月，陈欧、魏晨演绎《光辉岁月》;
    下一步，陈欧考虑拍摄像《中国合伙人》这种传递正能量、激励年轻人创业的电影或电视剧。
    聚美优品借助“CEO+娱乐”的自我营销模式，迅速吸引了大家的眼球，创业三年快速跻身B2C电商第一阵营。“CEO营销为聚美优品节省了大笔的广告费。聚美是仅融资不到一千万美金但走向盈利的公司，在电商行业绝无仅有”陈欧总结。
    有媒体报道，从2010年10月开始陈欧先后参加不同媒体的70多期节目。对于这个数字，陈欧说道：“之前我参加的娱乐节目并不多，只是关注度高而已。”
    然而，在2013年，陈欧“沉寂”了。
    陈欧“沉寂”的直接原因是“301”事件。因为“为自己代言”积攒的人气，以及2013年2月份陈欧体的爆红，3月1日——在聚美优品三周年年庆这天，获得了远超预期的访问量。结果由于浏览人数过多，造成聚美优品服务器爆棚瘫痪，客服、仓储和后台数据系统等都出现了问题。
    301的惨像掩盖了聚美成功营销的光环。失望、质疑、嘲笑……各种声音扑向陈欧。对聚美的批评，甚至演化为对陈欧的个人攻击。
    再提此事，陈欧表情淡然，“CEO营销的成功，同时也意味着我很容易变成了非常大的靶子，这是成为公众人物的代价，是没办法的事情，既然选择了这条路就得走下去，我也要把握这个度。”